Predictive Eye Tracking oder Echtes Eye Tracking?

Die Wahl zwischen KI-basierter Vorhersage und echtem Eye Tracking, also einer physischen Messung, hängt von den eigenen Zielen, dem Budget und manchmal auch von einem Zeitrahmen ab, den man für die Erforschung von Aufmerksamkeit in Konsumentenstudien hat und beide Methoden haben spezifische Stärken.

In dem aktuellen Webinar analysieren wir zwei Ansätze: echtes Eye Tracking mit spezieller Hardware im Vergleich zu prädiktiven, also KI-basierten Eye-Tracking-Technologien. Predictive Eye-Tracking-Technologie verwendet Algorithmen, um das menschliche Sehen zu simulieren und vorherzusagen, auf welche Bereiche Ihrer Gestaltung die Nutzer ihre Aufmerksamkeit richten werden.

Aber können Simulationen echtes InContext Eyetracking ersetzen? Michael Schießl, CEO von eye square, und Felix Fischer, Head of Data Science and Digital Service, präsentieren die Ergebnisse unseres aktualisierten und dritten Vergleichs zwischen beiden Methoden.

Dieses Webinar unterstützt sie dabei, die Möglichkeiten von KI gestütztem Eye Tracking als Technologie besser einzuschätzen. Wir zeigen Ihnen die Stärken, Schwächen und typischen Anwendungsszenarien beider Möglichkeiten und sie erhalten einen besseren Überblick, wann welche Methode im Rahmen Ihrer Attention Research die besten Ergebnisse erzielt.

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Sie möchten sich näher mit dem Thema Aufmerksamkeitsforschung beschäftigen? Hier finden Sie unsere Insights-Paper zum Download!

Eventdatum: Mittwoch, 13. Mai 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

Der Beitrag Predictive Eye Tracking versus Real Eye Tracking – Was liefert präzisere Ergebnisse? (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

Mit Eye Tracking-Technologien kann nachvollzogen werden, was Menschen wahrnehmen, weiterverfolgen oder übersehen, eine essenzielle Grundlage für die Untersuchung von Aufmerksamkeit und menschlicher Erfahrung.

In unserer vierteiligen Webinar-Reihe demonstriert Philipp Reiter, wie Eye-Tracking als praktisches, entscheidungsorientiertes Werkzeug in der Marktforschung eingesetzt werden kann und nicht nur als einmalige „Spezialmethode“.

Die Webinare verbinden grundlegende Aufmerksamkeitstheorien mit realen Studien aus den Bereichen Werbung, Shopper Journey und digitale Erlebnisse. Wir vergleichen verschiedene technische Ansätze, von High-End-Laborsystemen bis hin zu skalierbaren Webcam- und KI-basierten Vorhersagemodellen.

In den Insights-Webinaren lernen Sie, wann Eye-Tracking einen echten Mehrwert gegenüber Umfragen und Klickdaten bietet, wie Sie die passenden Systeme und Partner auswählen und briefen, und wie Sie Blickdaten in klare, umsetzbare Geschichten für Stakeholder in den Bereichen Marketing, CX, UX und Insights übersetzen können.

In diesem Teil der Eye Tracking-Reihe wird Philipp Reiter gemeinsam mit einem Experten von Pupil Labs die Toolbox beleuchten. Es werden wichtige Eye-Tracking-Setups wie Laborsysteme, Brillen, Webcam-Lösungen sowie Smartphone- und In-Context-Browser-Ansätze verglichen und deren Stärken, Grenzen und typische Anwendungsfälle diskutiert. Welche Lösung passt zu welcher Forschungsfrage, welchem Kontext und welchem Budget, und wie können Sie Anbieter briefen, um robuste Aufmerksamkeitsdaten anstelle eines kostspieligen Experiments zu erhalten.

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Eventdatum: Mittwoch, 15. April 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

Der Beitrag Eye Tracking – Tools zur Messung von Aufmerksamkeit (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

Aufmerksamkeit ist im Marketing eine kostbare Ressource. Der Durchschnitt liegt mittlerweile bei nur 2,3 Sekunden, was bedeutet, dass Werbung kaum Zeit hat, um die Wahrnehmung der Zielgruppe zu gewinnen. Diese Entwicklung hat erhebliche Auswirkungen auf die Mediaplanung, da der Druck auf digitale Kanäle weiter steigt.

In unserem bevorstehenden Webinar werden Klaus Stinnertz von OMD Germany und Stefan Schoenherr von eye square erläutern, welche Konsequenzen dies für Ihre Kommunikationsstrategie hat und wie Sie durch eine gezielte Kreativ- und Kanalstrategie die größtmögliche Wirkung erzielen können.

Das Webinar bietet Ihnen wertvolle Einblicke in aktuelle Forschungsergebnisse aus der gemeinsamen Initiative „Attention Works“ (OMD Germany in Kooperation mit eye square) zur Entwicklung der Aufmerksamkeit über verschiedene Kanäle und Formate. Sie erfahren, wie sich Online-Videowerbung und InFeed Ads im Vergleich zur traditionellen Fernsehwerbung schlagen und welche Bedeutung exzellente Kreation hat. Darüber hinaus erhalten Sie praktische Empfehlungen für Ihre Mediaplanung und kreative Strategie.

Nehmen Sie an diesem kostenlosen Webinar teil, um zu verstehen, warum starke Kreation ein echter Attention-Booster ist und weshalb ein Attention-Test und Brand- oder Media Research für ihre Werbemittel unerlässlich sind.

Eventdatum: Mittwoch, 25. März 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

Der Beitrag Attention Works – 2.3 Seconds of Magic! (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

In der dynamischen digitalen Welt stehen FMCG-Marken vor der Herausforderung, sich auf überfüllten Online-Marktplätzen wie Amazon, Walmart und Tesco zu behaupten. Jede Produkteinführung, Content-Kampagne und Website-Funktion benötigt vor der Veröffentlichung einen Leistungstest. Herkömmliche Methoden des Pretestings führen jedoch oft zu kostspieligen Fehlern.

In unserem Webinar mit den beiden Ecommerce-Experten Felix Metger und Frederick Alloh stellen wir Ihnen die Digital Experience Sandbox, eine unserer aktuellen Eigenentwicklungen für innovative und zeitgemäße Marktforschung. Speziell für FMCG-Unternehmen profitieren von unserer Technologie, wenn sie digitale Inhalte visualisieren, gemeinsam zu bearbeiten und zu testen möchten, und das alles in einer sicheren und hyperrealistischen Umgebung mit echten Käufern!

Melden Sie sich jetzt kostenlos zu unserem Webinar aus der Reihe „Human Experience Insights“ an! Die Präsentation wird in Englisch abgehalten.

Eventdatum: Mittwoch, 04. März 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

Der Beitrag Think Fast. Test Faster! Welcome to the Digital Experience Sandbox (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

In unserem Webinar am 18. Februar wird eye square CEO Michael Schießl die Auswirkungen von KI-generierter Werbung auf die menschliche Erfahrung beleuchten. Wir analysieren, wie der Einsatz von KI das Verbraucherverhalten, Emotionen und Engagement von Konsumenten beeinflussen. Dazu gehören psychologische und soziologische Aspekte sowie ethische Fragestellungen und mögliche Verzerrungen.

Forschern bieten diese Einblicke eine wertvolle Grundlage für weitere Studien an der Schnittstelle zwischen KI und Verbraucherpsychologie. Marketingexperten erhalten aktuelle Daten, die ihre strategischen Entscheidungen unterstützen und die Effektivität ihrer Kampagnen steigern. Kommunikationsspezialisten gewinnen ein tieferes Verständnis dafür, wie KI-Inhalte den öffentlichen Diskurs prägen und somit überzeugendere Kommunikationsstrategien entwickeln können.

Unser Webinar ist kostenlos und Teil der auch in 2026 fortlaufenden Reihe „Human Experience Insights Webinar Series“. Die Präsentation wird in Englisch abgehalten. Sichern Sie sich jetzt ihren Platz!

Eventdatum: Mittwoch, 18. Februar 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

Der Beitrag The impact of AI-generated advertising on human experience, with a special focus on brand experience (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

Die Digital + Konferenz, organisiert von der IHK Berlin, HTW Berlin und der Handwerkskammer, findet am 10. Februar 2026 statt und bietet ein Programm für Entscheidungsträger zu digitalen Themen.

Eines der Highlights ist der Themenblock „Digitales Marketing – Innovativ Kunden gewinnen und binden“. Unsere Brand und Media Expertin Nuria Sichalla  wird aus der Perspektive von Brand Research über das Thema Innovation und Kundenbindung referieren, anstelle von Leonie Pfeiffer, die verhindert ist.

Mit über 25 Jahren Erfahrung in der Erforschung menschlicher Erlebnisse ist eye square führend in Marktinnovationen. Unsere Expertise in der Messung emotionaler Kundenreaktionen hebt uns als Pioniere in der Forschung hervor. Wir kombinieren modernste Technologie mit psychologischen Erkenntnissen, um datengetriebene Einblicke zu liefern, die unseren Kunden, darunter Google und BMW, helfen, Kundenverhalten zu verstehen und in Geschäftsstrategien umzusetzen.

Die Digital + Konferenz bietet praxisnahe Impulse aus der Berliner Wirtschaft und konkrete digitale Lösungen für Unternehmen.

Die Themenblöcke der Konferenz umfassen:

– Digitalisierung 101 – Grundlagen und Einstieg
– KI für X – Praktische Anwendungen im Unternehmenskontext
– Digitales Change- und Innovationsmanagement – Erfolgsfaktoren und Hemmnisse
– IT-Sicherheit – Schutz vor Cyberrisiken
– Digitales Marketing – Kundenbindung mit digitalen Tools
– Open Source – Digitale Souveränität für Wirtschaft und Verwaltung
– Startup-Pitches – Digitale Innovationen aus Berlin

Wir freuen uns auf anregende Diskussionen mit Ihnen bei der Digital + Konferenz!

Themenblock DIGITALES MARKETING – INNOVATIV KUNDEN GEWINNEN UND BINDEN

Wann?
11:00 Uhr

Wo?
Kleiner Vortragssaal (UG)

Das Thema erörtern:
– kleiner und bold GmbH, Tammo F. Bruns
– wirDesign AG, Dirk Huesmann
– eye square GmbH, Nuria Sichalla (Vertretung für Leonie Pfeiffer)
– concept m GmbH, Dirk Ziems

Moderation: Prof. Holger Lütters, HTW Berlin

Eventdatum: Dienstag, 10. Februar 2026 08:30 – 17:00

Eventort: Berlin

Der Beitrag Digital+ Konferenz IHK Berlin (Konferenz | Berlin) erschien zuerst auf Local Guides.

Are you interested in how UX research works in agile environments? Can AI support boost the efficiency of UX tests?

These are questions that I will discuss and answer in my webinar with eye square’s VP Digital & Consulting, Dr. Julia Nitschke:

How UX Research works today: From Usability Tests Through Agile UX, to AI Moderation 

We will give you an overview of how UX research has evolved and how the latest trends and tools can contribute to faster and better UX insights today. You will also get the pros and cons with examples of AI-moderated interviews and analyses.

So, if you are a UX researcher or a marketing researcher, or if you are in digital product innovation- don’t miss our webinar! 

When: Wednesday, the 17th of September 2025, 3:00 pm CEST
Where: Virtually

Save your seat now!­

Eventdatum: Mittwoch, 17. September 2025 15:00 – 16:00

Eventort: Online

Der Beitrag How UX Research works today: From Usability Tests Through Agile UX, to AI Moderation (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

Session mit eye square CEO Michael Schießl bei der planung&analyse Insights in Frankfurt

Am 3. September 2025 wird Michael Schießl, CEO von eye square, in seinem Vortrag die Rolle prädiktiver KI in der Analyse menschlicher Aufmerksamkeit beleuchten. Zudem wird er die Effektivität von Werbung, die auf generativer KI basiert, in verschiedenen Tests untersuchen und aufzeigen, wie diese Elemente in unser DXS-Tool integriert werden können, das als Sandbox-AI mit realen Daten fungiert.

Die Sandbox vereint Technologien wie SEAL Smartphone Eye Tracking und die Digital Experience Sandbox, um neuropsychologisch fundierte Daten zur menschlichen Erfahrung in Design- und Forschungssysteme zu integrieren. Dies fördert innovative Ansätze und sichert den tatsächlichen Erfolg.

Unser Forschungssystem kombiniert dabei Daten aus der Wahrnehmungs-, Emotions- und Kognitionsmessung, um ein umfassendes Bild zu erhalten. Mit der Unterstützung von GenAI in unserem Ökosystem sind Unternehmen in der Lage, nicht nur Inhalte, sondern auch die Kontexte zu gestalten, in denen diese erscheinen.

Der Einsatz unserer Plattform und Technologien ermöglicht es NutzerInnen, von reaktiven Maßnahmen zu strategischen Entscheidungen zu kommen und fördert eine Entwicklung von passiven Akteuren zu proaktiven Marktführern.

Die Session beschäftigt sich auch mit der vergleichenden Analyse von authentischen und KI-generierten Daten hinsichtlich ihrer Werbewirkung, was für das Verständnis der Effektivität von generativer KI entscheidend ist.

Details zur Session

Der Vortrag „Vom Spieler zum Spieleleiter“ thematisiert eine vergleichende Bewertung von authentischen Daten und KI-generierten Daten hinsichtlich der Aufmerksamkeit und Wirkung von Werbung, die mit generativer KI erstellt wurde, und ist für das Verständnis ihrer Wirksamkeit von entscheidender Bedeutung.

 
Wann?

3. September, 2025 | 11:25 Uhr

Wo?

Campus Westend der Goethe-Universität
Norbert-Wollheim-Platz 1
60323 Frankfurt am Main

Eventdatum: 28.08.25 – 04.09.25

Eventort: Frankfurt am Main

Der Beitrag Vom Spieler zum Spielleiter-Mit der Sandbox GenAI und Predictive AI souverän meistern (Kongress | Frankfurt am Main) erschien zuerst auf Local Guides.

Am 31. Juli 2025 gehen Datenanalyse-Experte Felix Fischer und Michael Schiessl, CEO von eye square, in unserem Insights-Webinar der entscheidenden Frage nach: „KI oder Mensch, echtes Eye Tracking oder Predictive AI – welche Methode liefert die zuverlässigsten Ergebnisse für die Marktforschung?“

Unser kostenloses Webinar bietet eine vergleichende Analyse beider Techniken und hilft uns herauszufinden, welcher Ansatz wirklich valide Erkenntnisse liefert. Eye Tracking als Methode zeigt auf, wo und wie lange sich Personen auf Reize konzentrieren, und liefert wertvolle Daten über Aufmerksamkeit, kognitive Prozesse und Entscheidungsfindung.

Das prädiktive, auf KI basierende Eye Tracking hingegen nutzt vorab gesammelte Daten, um das menschliche Sehen zu simulieren. Wir vergleichen beide Methoden miteinander und zeigen Stärken, Schwächen und typische Anwendungsszenarien auf.

Freuen Sie sich auf spannende Einblicke, interessante Vergleiche und eine Diskussion darüber, ob Predictive (AI) Eye Tracking hält, was es verspricht – oder ob das klassische Eye Tracking weiterhin die Nase vorn hat!

Das Webinar wird in Englisch gehalten.

Eventdatum: 25.07.25 – 31.07.25

Eventort: Online

Der Beitrag Real Eye Tracking vs Predictive (AI) Eye Tracking (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.

Am 24. Juli um 15:00 Uhr laden wir Sie zu unserem kostenlosen Webinar der eye square Insights Reihe ein, in dem wir die Werbewirkung über verschiedene Medienkanäle beleuchten.

Stefan Schönherr und Marvin Vogt von eye square präsentieren die neuesten Ergebnisse der Screentforce-Studie „Into the Wild“ und enthüllen dabei einige überraschende Erkenntnisse zur Werbewirkung in sozialen Medien, und hinterfragen stereotype Annahmen über die Effektivität traditioneller Werbekanäle wie Fernsehen und BVOD.

In den letzten Jahren hat eye square umfassende Grundlagenforschung zur Mediennutzung betrieben und in der aktuellen Studie einen innovativen Ansatz zur Analyse von Nutzung und Wirkung gewählt. Das Setting von „Into the Wild“ verzichtet auf vorab ausgewählte Werbung und vorgefertigten Content; die Teilnehmer nutzen ihre eigenen Geräte und persönlichen Feeds, was eine authentische und realitätsnahe Erfahrung gewährleistet.

Das technische Equipment wurde mit einer Aufbauanleitung nach Hause geliefert, und während der Sessions wurden zahlreiche KPIs wie Aufmerksamkeit und Aktivierung sowie technische Variablen wie Lautstärke erfasst.

Der konsumierte Content und die Werbung wurden dokumentiert, und in der anschließenden Befragung wurden Werbeerinnerung, Produktinteresse sowie die Wahrnehmung von Werbung und Marken untersucht. Insgesamt haben wir 2.600 Werbekontakte in der DACH-Region realisiert.

Im Webinar gehen wir außerdem auf das Thema Altersunterschiede in der Werbewahrnehmung ein, und klären, ob und wo solche Unterschiede bestehen.

Jetzt kostenlos für das englischsprachige Webinar am 24. Juli anmelden!

Eventdatum: 17.07.25 – 24.07.25

Eventort: Online

Der Beitrag Medienforschung unter maximal natürlichen Bedingungen. Die Studie „Into the Wild“ untersucht die Wir (Webinar | Online) erschien zuerst auf Local Guides.